2009年第2季度中國冰箱市場研究報告
| 【報告簡介】： |
| 2009年第二季度，中國冰箱市場的關注度走勢平穩上升。尤其是“家電下鄉”政策在農村掀起冰箱銷售熱潮，使得冰箱成為“家電下鄉”中最大的贏家。在城鎮市場，隨著夏季高溫天氣的來臨，冰箱的關注度也是節節攀升，表現出巨大的銷售潛力。 具體而言，在2009年金融危機的背景下，4月，36款冰箱產品的大降價，以及裝修旺季的家裝需求，使得冰箱市場的關注度大幅上漲33個百分點，掀起了一波小的購買熱潮。 其后，受“清明節”、“端午節”、“勞動節”假日消費習慣的影響，5月冰箱市場的關注度繼續上漲29.3個百分點。再加上國家推出的“節能家電補貼”政策，冰箱市場急劇升溫。 經過兩個月的突飛猛進之后，冰箱市場的關注度在6月沖高回落，小幅下降7.4個百分點。不過，在“家電下鄉”、“節能產品惠民工程”、家電“以舊換新”政策的支持下，以及酷熱天氣對制冷產品的剛性需求，冰箱市場的關注度和銷售量將會保持在一個較高的水平。 那么時下，冰箱市場的品牌格局如何?何種冰箱產品最受歡迎?何種冰箱的價格最便宜?冰箱市場的發展趨勢如何呢?互聯網消費調研中心ZDC推出2009年第二季度中國冰箱市場研究報告來解答這些問題。 |
| 【報告目錄】： |
| 通過對2009年第二季度的數據監測，ZDC得出以下主要觀點： 從品牌結構的角度來看： •十大冰箱品牌中，國產品牌以66.2%的關注度份額占據絕對的領先優勢。 •第二季度，國產冰箱品牌的關注度全線上揚，合資品牌則普遍下跌。 •海爾一枝獨秀，以38.5%的關注比例繼續領跑冰箱市場。 •海爾的關注度上升幅度最大，松下的關注度下跌幅度最大。 從區域結構的角度來看： •華東、華北、華中的關注度呈上升趨勢，其他地區均有所下滑。 •華中地區的關注度上升幅度最大，華南地區下跌幅度最大。 •七大區域市場的關注度排名較為穩定，只是華中和東北互換了位置。 •海爾和西門子在七大區域市場均斬獲關注度冠軍和亞軍之位。 從產品結構的角度來看： •雙開門占據市場絕對關注度主流，單開門冰箱1-6月關注度一路走高。 •多開門冰箱的市場發展前景不利，第二季度的關注度一路下滑。 •201-250升容積冰箱在市面上最受歡迎，180升以下容積銷售潛力巨大。 •第二季度，251-300升容積冰箱關注度持續下滑，銷量堪憂。 從價格走勢的角度來看： •3000元內冰箱最受歡迎，占據市場68.4%的關注份額。 •第二季度低價產品走俏，2000元內冰箱關注度持續升高。 •第二季度，冰箱市場以降價為主旋律，平均價格下滑126元。 •主流品牌雙開門冰箱的市場均價在2000-2500元之間。 |
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